Мировой рынок пластической хирургии в ближайшие десять лет вырастет более, чем в 3,5 раза и достигнет $16,6 млрд, а одним из ключевых драйверов рынка станут высокоэффективные технологии и методики, способные на долгое время сохранять полученный после хирургической операции результат прогнозируют аналитики GMI. Аналогичные тренды наблюдаются в России и, в частности, в Петербурге, где интерес к инновационным методикам изменения внешности неуклонно растет. Об особенностях развития петербургского рынка эстетической медицины, о том, сколько времени требуется клиникам на внедрение новой методики пластических операций и нужен ли ИИ врачам — в интервью РБК Петербург рассказал исполнительный директор клиники «Грандмед» Сергей Брагилев.
Новые тренды
— Как развивается рынок эстетической медицины Петербурга в 2026 году?
— Он, как и в предыдущие годы, продолжает расти, но в этом году у пациентов появились новые предпочтения. Во-первых, они стали более избирательны и осторожны, более критично оценивают материально-техническую базу клиник и уровень сервиса. В результате срок принятия решения об операции увеличивается. Во-вторых, меняются запросы пациентов: если раньше чаще делали операции на лице, то теперь не меньше внимания уделяется телу и созданию привлекательных пропорций.
— Один из глобальных трендов развития эстетической медицины — интерес к новым методикам. Проявляются ли эти тенденции в России и в Петербурге?
— В Петербурге интерес к инновационным методикам существовал всегда. Как правило, новые методики менее травматичны и поэтому предполагают более короткий период реабилитации. А это значит, что желаемый результат получается быстрее, пациенты меньше «выпадают» из привычного темпа жизни. Кроме того, большое значение имеют тренды на ЗОЖ, блогерство. Но когда ЗОЖ и фитнес бессильны против генетики, финальную точку ставят именно пластические хирурги.
Естественный отбор
— Как клиника «отбирает» из всего многообразия новых технологий «ту самую», которую будет внедрять у себя?
— Для нас выбор новой методики — это результат непрерывного диалога с пациентами и анализа собственной практики. Мы увидели растущий поток пациентов, которые при нормальном весе не удовлетворены пропорциями своего тела. В таких случаях важно не просто убрать лишний объем, а создать сбалансированный силуэт и уникальную эстетику тела. В поиске решения мы обратились к методике высокоточного моделирования тела, разработанная колумбийским пластическим хирургом Альфредо Ойоса. Взяв ее за основу, мы адаптировали подход под наш клинический опыт и дополнили своими эстетическими принципами. Так получилась наша «Формула да Винчи» —липоскульптурирование, основанное на анатомии, пропорциях и стремлении к естественной гармонии тела.
— Сколько нужно времени, чтобы «поставить на поток» новую методику?
— На внедрение уходит от нескольких месяцев до полугода. Это связано с тем, что в этом задействованы все подразделения клиники, а некоторые бизнес-процессы требуют изменений. Нужно закупить и освоить необходимое оборудование, обучить врачей и сотрудников. Например, при внедрении методики высокоточного моделирования мы отправляли на специализированное обучение ведущих хирургов — Дениса Саканова, Илью Шевчука и Георгия Валиева. Плюс нужно продумать и запустить правильную рекламную кампанию.
Успешные инновации в пластической хирургии позволяют добиваться все более точных, гармоничных и эстетически совершенных результатов — и постепенно формируют новые стандарты качества современных операций.
— Отличаются ли подготовительный этап и реабилитация до/после инновационной операции от «обычных» вмешательств?
— На предварительном этапе при применении инновационных методик ничего исключительного нет. Известно, что пластическая операция не всем показана по медицинским показаниям, например в случае высокоточного моделирования есть ограничения по индексу массы тела: в отличие от обычной липосакции, он должен быть несколько ниже. Время реабилитации при новых методиках, как правило, короче, и сама реабилитация проходит легче.
— Какие категории пациентов интересуются новыми методиками?
— Чаще всего новыми методиками интересуются пациенты 25–45 лет, которые внимательно относятся к внешности, занимаются спортом или фитнесом и хотят получить более точный и эстетичный результат. Среди них есть и публичные люди — блогеры, медийные персоны, специалисты, для которых визуальный образ важен профессионально. Это хорошо информированные пациенты, которые приходят уже с конкретным запросом, понимая, какую методику ищут и какого результата хотят достичь.
— Предполагают ли инновационные методики использование ИИ для моделирования будущего результата?
— На мой взгляд, так как работа врача максимально ответственна, поручать ее выполнять ИИ рискованно, тем более что каждая операция индивидуальна. При этом в немедицинских процессах использование искусственного интеллекта только приветствуется.
