Перегретые локации

В 2024 году внутренний туризм в России показал положительную динамику — по данным президента Российского союза туриндустрии (РСТ) Ильи Уманского, по итогам восьми месяцев россияне совершили 65,1 млн туристических поездок, что выше показателя прошлого года на 24%. По оценкам РСТ, при благоприятном бархатном сезоне их количество может достигнуть 100 млн. При этом некоторые направления, особенно посещаемые в прошлые годы, столкнулись с замедлением роста. О том, какие факторы повлияли на снижение, рассказали представители туриндустрии.

Снижение спроса

Как отмечает вице-президент АТОР и генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин, в этом году турпоток во все регионы России показал хотя бы небольшой, но прирост, по сравнению с показателем прошлого года. Однако рост спроса на ряд направлений оказался ниже ожидаемого, констатирует эксперт.

В числе аутсайдеров по динамике оказался Краснодарский край — прирост туристического спроса в регионе составил всего 4-5%, рассказал Ромашкин. Он объяснил такую динамику высокой базой прошлого года — тогда регион принял 18 млн туристов, в этом году планирует принять 19 млн.

Так же увеличился туристический спрос на Камчатку, Алтай и Байкал. Замедление роста на эти направления, по словам эксперта, связано в первую очередь с увеличением цен на поездки.

«В этих местах нет проблем с размещением, ограничивающих спрос в других локациях. А желающих стало всего на 5% больше. Мы это объясняем тем, что туры дорожали в последние годы довольно интенсивно. Сейчас хороший тур на Камчатку вместе с перелетом из Москвы или из Петербурга стоит 150-160 тыс. руб. И здесь Камчатка начинает конкурировать буквально со всем миром, потому что практически в любое место на земле можно поехать за эту сумму», — говорит Ромашкин. На стоимости туров в первую очередь отразилось подорожание цен на авиабилеты. Согласно данным Уманского, рост стоимости перелетов по России по сравнению с прошлым годом составил 30%.

Также существенно замедлился рост спроса на Дагестан. По словам Ромашкина, «мода на регион проходит», и, если в прошлые годы спрос на туры в республику увеличивался в среднем на 20%, то в этом году прирост составил всего 2-3%.

Лидеры по приросту

При этом, по словам Ромашкина, высокий спрос на Дагестан в прошлые годы спровоцировал интерес к другим местам Северного Кавказа. Так, популярностью у туристов стали пользоваться Чечня и Кабардино-Балкария — за год спрос на республики вырос на 12-15%.

«Успешный регион начал подтягивать соседей, и, если на Дагестан мода проходит, то на соседей она еще толком не началась, и теперь они растут быстрее», — объясняет Ромашкин.

Лидером по приросту стал Крым — туристический спрос на это направление увеличился на 25-30%. При этом, по данным туроператоров, спрос на туры вырос на 50-60%. Ромашкин объясняет такую динамику низкой базой прошлого года — тогда отели Крыма незначительно повышали цены. Таким образом, этим летом, согласно данным Ромашкина, разница в ценах между отдыхом в Крыму и в Краснодарском крае составила 20-30%, что стало одним из драйверов роста для Крыма.

При этом топ регионов, в которые россияне отправляются на отдых, как отметил Уманский, фактически не изменился.

«Лидирует Москва, затем идут Краснодарский край, Санкт-Петербург, Московская область, Крым, Ставропольский край, Татарстан, Свердловская, Ростовская, Нижегородская области. Москва и Краснодарский край идут с огромным отрывом от остальных. Поэтому на направления за границами этого топа приходятся уже единицы процента от общего турпотока», — рассказал президент РСТ.

Дефицит объектов размещения

Также положительную динамику показали Ленинградская область и Карелия — согласно данным Ромашкина, спрос на отдых в этих местах вырос на 10-15%. Эксперт полагает, что показатели могли бы быть выше, однако спрос ограничен предложением размещения.

«Строительство отеля, как правило, занимает 3 года. Для того, чтобы получить отели в Ленинградской области в этом году, нужно было начать их строить в 2021 году, когда была пандемия, и новые строительные проекты приостанавливали. Из-за этого сейчас есть дефицит объектов размещения в области и в Карелии», — поясняет Ромашкин. По его информации, нехватка предложения в области и республике составляет 20%. Это приводит к тому, что туристы покупают путевки за 2-3 месяца до поездки. При этом в 2019 году среднее время от бронирования до поездки, согласно его данным, составляло 22-28 дней.

Руководитель отдела маркетинга АО «Совет по туризму Санкт-Петербурга» Елизавета Смирнова также отмечает, что глубина бронирования увеличилась — гости начинают планировать зимний отдых уже в июле. Кроме того, спрос на объекты размещения в Ленинградской области, по ее словам, вырос в среднем на 25%. Ключевыми драйверами, по ее мнению, стали ограничения на выезд за границу и теплое лето.

Генеральный директор курорта «Охта Парк» Геннадий Мусиенко также констатирует, что количество гостей по сравнению с прошлым годом выросло на 15%. По его словам, для удовлетворения дополнительного спроса в «Охта Парке» сейчас ведется строительство около 30 коттеджей. За год всесезонный курорт, согласно его данным, посещают более 1 млн человек.

В то же время владелец базы отдыха «Илоранта» Георгий Богачев констатирует, что загрузка объектов осталась на уровне 100%. При этом очередь из желающих занять освобождающиеся коттеджи, по его словам, сократилась, так как у туриста появилось больше альтернативных вариантов для отдыха в России.

«У туристов есть множество альтернатив, и речь не только о загранице. Сейчас есть интересные предложения в таких регионах, которые раньше путешественники даже не рассматривали. Люди с удовольствием едут отдохнуть и потратить деньги, например, в Кировскую область, Тулу и т.д.», — отмечает эксперт.

Возвращение иностранных туристов

О приросте турпотока отчитался и Петербург — по словам Ромашкина, спрос на путешествия в этот город за год вырос на 12-13%. О приросте говорят и представители турбизнеса. Как отмечают в пресс-службе Cosmos Hotel Group, за июнь—август этого года количество гостей, которые остановились в отелях Cosmos в Санкт-Петербурге, увеличилось на 17,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В летний период загрузка отелей компании доходила до 81%, между тем как годом ранее — до 72%. При этом год к году количество гостей отеля выросло на 21%. Управляющая бутик-отелем Gamma Екатерина Войнова отмечает, что количество гостей по сравнению с прошлым годом увеличилось на 20%.

Фото: Смышляев Алексей/PhotoXPress.ru

Рост также фиксируют аналитики Hotel Advisors. Согласно данным сервиса, загрузка пятизвездочных отелей Петербурга за 3 летних месяца составила 75,7%, что на 12% выше показателей 2023 года. При этом заполняемость четырехзвездочных отелей, по информации аналитиков, превысила прошлогодние значения всего на 4% и составила 81,3%. Заполняемость отелей трехзвездочной категории выросла на 2% и составила 84,3%.

Как отмечает отельер, сооснователь и руководитель компании Hotel Advisors Сергей Данильченко, показатели текущего года в отелях высокого сегмента обусловлены ростом количества гостей из Азии и арабских стран. По словам Данильченко, ранее основной аудиторией пятизвездочных отелей были иностранцы — как следствие, в предыдущие периоды гостиницы высокого сегмента занимались поиском и привлечением гостей с других рынков, что отразилось на показателях только в текущем году. Екатерина Войнова и владелец отеля «Гельвеция» Юнис Теймурханлы подтверждают, что в этом году количество туристов из арабских стран увеличилось.

«Пик пройден»

При этом спрос на пятизвездочные отели, по словам вице-президента РСТ, генерального директора и управляющего партнера Cronwell Development Алексея Мусакина, со стороны соотечественников мог снизится на 5-7% из-за того, что часть аудитории отелей премиум-сегмента предпочла поехать за границу. Как отмечает вице-президент РСТ Дмитрий Горин, спрос на поездки в Европу вырос на 35%, несмотря на действующие ограничения и отсутствие прямых перелетов. Доля выездного туризма в соотношении с внутренним также увеличилась и составила 23%.

«Спрос на внутренний туризм остается очень высоким — рынок сейчас перегрет. Из-за этого туристы сталкиваются с ростом цен и дефицитом доступных средств размещения — это приводит к перераспределению нескольких процентов спроса в сторону выездного туризма. Когда человек видит, что он за эти же деньги может поехать за границу, то на этом фоне появляется база роста, которая называется в том числе отложенным спросом», — рассказывает Горин. При этом, по словам эксперта, доля выездного туризма по-прежнему не достигла допандемийного показателя в 40%.

Как отмечает Юнис Теймурханлы, туристы начали активно посещать Петербург сразу после окончания пандемии — сейчас, по его мнению, пик роста спроса на город уже пройден. При этом цены на объекты размещения продолжают расти из-за увеличения расходов отельеров. Так, по сравнению с прошлым годом стоимость проживания в отеле выросла на 15-20%. При этом загрузка отеля, согласно данным Теймурханлы, снизилась на 5-7% по сравнению с показателем прошлого года.

«Мы замечаем небольшое падение, потому что логистические цепочки стабилизировались, и платежеспособные россияне стали уезжать за рубеж. А те туристы, которые по разным причинам пока не могут выехать за границу, сейчас ищут альтернативные маршруты в России. Пик спроса на Петербург пройден», — считает отельер. При этом, по его словам, несмотря на небольшое снижение спроса, отели Петербурга не теряют выручку за счет повышения цен. Более того, по прогнозу Теймурханлы, в ближайшее время цены продолжат расти, так как издержки отельеров увеличиваются, в особенности на фонд оплаты труда.

Дальнейшему росту турпотока, по его мнению, может способствовать только возвращение иностранных туристов.

«Скорее всего, спрос российских туристов на Петербург будет падать год к году на 5-7%, но мы все же надеемся, что он будет нивелирован ростом потоков из дружеских стран, потому что они понемногу восстанавливаются», — говорит эксперт. По его словам, отельеры ждут и принимают иностранных туристов из Юго-Восточной Азии, Ирана, Турции, ОАЭ и Китая.