
Петербургский рынок эстетической медицины продолжает активно развиваться, причем наибольшим спросом сегодня пользуются услуги и возможности косметологии. Одним из самых перспективных направлений в этой отрасли медики называют бьютификацию — комплекс хирургических и косметологических процедур, целью которых являются не кардинальные изменения внешности, а создание гармоничного образа. Об актуальных трендах развития рынка эстетической медицины Санкт-Петербурга, о причинах популярности бьютификации и о ее возможностях — в интервью РБК+ Петербург рассказала генеральный директор клиники эстетической медицины Dega Екатерина Агапова.
Темпы роста
— В каком состоянии сейчас находится петербургская отрасль эстетической медицины?
— Если в пластической хирургии мы фиксируем умеренную позитивную динамику на хирургические процедуры, особенно среди женщин в возрастной категории старше 35 лет, то в косметологии идет бурный рост. Во многом он объясняется широким спектром процедур: инъекции, пилинги, аппаратная косметология — выбор огромен. К тому же косметология развилась так, что позволяет отложить пациентам омолаживающую пластическую хирургию на десяток лет.
Если в пластической хирургии мы фиксируем умеренную позитивную динамику на хирургические процедуры, то в косметологии идет бурный рост
В целом же Санкт-Петербург, и вся Россия переживает настоящий расцвет в сфере эстетической медицины. Люди начинают расценивать свою внешность как инвестицию — она помогает им чувствовать себя увереннее, строить карьеру и отношения, активно развивать свои социальные сети. Поэтому для ряда пациентов пластическая операция — важный шаг на пути к построению своего будущего.
— Какие тренды сегодня актуальны на рынке эстетической медицины?
— Одним из самых ярких трендов, безусловно, является бьютификация. Это индивидуальный подход, направленный на гармонизацию черт лица, подчеркивание естественной красоты и раскрытие индивидуального потенциала. Бьютификация — это не о следовании шаблонам, а о экспертном взгляде хирурга, который видит уникальность пациента и преобразует его недостатки в сильные стороны. Еще один тренд — малоинвазивные эндоскопические техники, которые позволяют избежать широких разрезов и длительного восстановления и дают естественный и гармоничный результат.
Бьютификация и пластическая хирургия
— Чем бьютификация отличается от «классической» пластической хирургии?
— Разница в целях вмешательства, в применяемых методах, ожидаемых результатах и степени инвазивности. Бьютификация — это комплекс как хирургических, так и косметологических процедур, направленных на гармонизацию внешности, а не на кардинальные изменения. Он подойдет для небольших корректировок, устранения мелких морщин, подтяжки овала лица. «Классическая» пластика — более кардинальный инструмент, который нужен для исправления врожденных дефектов, устранения последствий травм или заболеваний. Это гораздо более серьезное вмешательство, требующее длительной реабилитации.
— У какой аудитории пациентов наиболее популярна бьютификация?
— Бьютификация актуальна для молодой аудитории — 25-40 лет, преимущественно женской, для тех, кто еше не успел столкнуться с ярко выраженными возрастными изменениями внешности, но хочет их профилактировать и готов инвестировать в себя. Зачастую это предприниматели, люди, работающие в сфере коммуникаций и продаж, топ-менеджеры крупных компаний.
— С каким запросами чаще обращаются пациенты?
— Пожалуй, самый распространенный запрос на сегодня — выглядеть «не уставшим», свежим.
— Бьютификация дороже или дешевле «классической» пластики?
— Комплекс процедур всегда подбирается индивидуально, но в целом, из-за того, что вмешательства в рамках бьютификации менее масштабные, то и чек на них ниже.
— Отличается ли период реабилитации после бьютификации от аналогичного периода при пластической операции?
— Реабилитация — это уникальный процесс, который зависит от множества факторов: возраста пациента, общего состояния здоровья и порой даже характера. После малоинвазивных процедур реабилитация обычно менее болезненная и продолжительная. Однако синяки, отечность и некоторые ограничения в движениях все равно будут.
— Какие «изъяны» внешности можно подчеркнуть как «изюминку», а какие все же требуют коррекции?
— Небольшая асимметрия лица, нос с горбинкой, неправильная форма губ в руках грамотного специалиста могут стать настоящей изюминкой пациента. Например, с помощью контурной пластики можно добавить объем в нужные зоны, чтобы сгладить явную асимметрию губ, скул, подбородка. Ряд косметологических методик может вообще избавить от нужды в пластике лица. Врожденные и посттравматические деформации, которые влияют на качество жизни пациента, конечно, требуют коррекции уже по медицинским показателям. Обычно это различные формы ринопластики, блефаропластики и маммопластики, особенно послеродовой.
— Бьютификация — это российский или общемировой тренд?
— Это, безусловно, общемировой тренд, который активно развивается уже несколько лет. Дело не просто в развитии пластической хирургии, изменилось само представление о красоте. Она воспринимается не как идеальная картинка из глянцевого журнала, а как гармоничный образ, выражающий индивидуальность. Люди хотят выглядеть естественно, но при этом подчеркнуть свои лучшие черты. Эта тенденция будет усиливаться.
Общество больше не стигматизирует пациентов эстетической медицины, как это было еще 10-15 лет назад
Технологии будут развиваться, процедуры станут еще более эффективными и доступными, с меньшим периодом реабилитации. К тому же общество больше не стигматизирует пациентов эстетической медицины, как это было еще 10-15 лет назад.