Петербургский рынок пластической хирургии окончательно преодолел явления, связанные с коронавирусным кризисом двухлетней давности: в 2022 году эксперты ждут его роста как минимум на 10%. Этому способствует как изменившееся отношение людей к хирургическим эстетическим вмешательствам, так и развитие самих технологий. Вложения в собственную внешность для многих становятся инвестициями в будущее, в том числе в карьерный и личностный рост.
Молодая, но быстрая отрасль
Эстетическая пластическая хирургия в России является относительно молодой отраслью медицины. Формально ее признали в 2009 году, когда выделили в отдельную специальность. Первый и пока единственный серьезный кризис российский рынок пластической хирургии пережил в 2019 году, когда, по оценкам исследовательской компании «ГидМаркет», на 16,8%, до 143,7 тыс., сократилось количество операций, и на 8,6%, до 12,5 млрд руб., общий объем выручки отечественных клиник, специализирующихся на таких услугах. Резкое падение было связано с ужесточением требований к оснащению медицинских организаций и специализированных отделений, работающих в сегменте пластической хирургии. В 2019 году из-за этого с рынка ушло около 45% игроков, говорится в исследовании «ГидМаркета».
В последующие годы рынок восстанавливался: в 2020 году его объем увеличился на 10,5%, до 13,8 млрд руб., 2021 год также должен был стать годом роста и достигнуть, по прогнозам «ГидМаркета», 15 млрд руб.
Первая волна пандемии подкосила рынок пластической хирургии — некоторые небольшие клиники закрылись из-за временного снижения спроса, уточняет руководитель отделения пластической хирургии «СМ-Клиника» в Санкт-Петербурге Александр Давыдов. Однако более крупные клиники выжили, и сейчас, в пятую волну коронавируса, основные игроки работают и набирают обороты.
Плюсы и минусы пандемии
В Петербурге эстетические пластические операции проводятся как в частных клиниках, так и в государственных медицинских учреждениях, подавляющее большинство подобных услуг оказывается не в рамках системы ОМС или высокотехнологичной медицинской помощи (ВМП), уточняет генеральный директор Ассоциации частных клиник Санкт-Петербурга Александр Солонин. По оценкам экспертов, в 2021 году объем петербургского рынка эстетической пластической хирургии составил 1,6–2 млрд руб., что составляет около 12% от общего объема данных услуг, оказанных в России. Основным фактором роста городского рынка пластической хирургии его участники называют увеличение спроса на такие операции.
«В 2021 году ситуация была более стабильная, чем в 2020 году, снижения спроса мы не увидели, и все прогнозы по объему выполненных операций сбылись», — говорит генеральный директор клиники «ГрандМед», пластический хирург Александр Шумило.
Рост спроса на пластическую хирургию в период пандемии пластический хирург «Института красоты Галактика» Александра Мошкалова объясняет тем, что у пациентов появились «свободные средства, которые раньше они могли потратить на качественный отдых за границей». Кроме того, общая неопределенность ситуации, в том числе в экономике, заставляет людей быстрее принимать решения о направлениях инвестиций. «Плюсом для рынка пластической хирургии оказался и тотальный переход на удаленную работу: из-за этого у пациентов возникает гораздо больше времени на послеоперационную реабилитацию и восстановление», — добавляет Александра Мошкалова.
По словам пластического хирурга, главного врача клиники эстетической медицины DEGA Дениса Агапова, закрытые границы также оставили в России часть бизнес-аудитории клиник, которые ранее проводили пластические операции за рубежом.
В качестве негативного примера влияния пандемии на деятельность клиник пластической хирургии специалисты отмечают более сложный порядок допуска пациента к операциям, в частности, постоянно уменьшающийся «срок годности» тестов ПЦР. Кроме того, особенно внимательно врачи проверяют пациентов, перенесших «ковид» или прошедших вакцинацию. «Так, для первых оперативное вмешательство не рекомендовано в течение двух месяцев после выздоровления, а для вторых — за месяц до и после плановой даты вакцинации. Пандемия повлияла в целом на оказание медицинских услуг», — резюмирует Александр Шумило.
По прогнозам экспертов, петербургский рынок пластической хирургии покажет положительную динамику, и в 2022 году ожидается рост объемов оказываемых услуг на 10–15% по сравнению с 2021 годом. Этому будет способствовать растущая популярность здорового образа жизни вместе с эстетическими программами anti-age, а также стремительно развивающиеся медицинские технологии, расширяющие аудиторию пациентов пластических хирургов, отмечает Александр Солонин.
На любой кошелек
Доступность услуг пластической хирургии — один из важнейших факторов развития рынка. Несмотря на относительно высокую стоимость операций, благодаря появлению множества гибких финансовых инструментов: кредитов, рассрочек платежа, сегодня их может позволить себе все большее количество людей. Совершенствование технологий и техник в пластической хирургии также положительно влияет на возрастающую доступность услуг, отмечает Александр Давыдов.
«В пластической хирургии, особенно реконструктивной, сегодня достаточно много используется микрососудистых техник, которые позволяют снизить процент осложнений во время операций и уменьшить количество этапов хирургических вмешательств», — подтверждает Денис Агапов.
На ценообразование также влияет развитие рынка расходных материалов, использующихся для проведения операции. «В рамках импортозамещения появились качественные отечественные расходники. Сложился рынок дистрибьюторов, которые заинтересованы в стабильных долгосрочных отношениях с медицинской организацией и готовы предоставлять скидки и отсрочки платежей для клиник-партнеров», — перечисляет Александр Шумило.
По оценкам Александры Мошкаловой, «средний чек» на услуги пластического хирурга в Санкт-Петербурге сегодня составляет около 300 тыс. руб. в случае проведения единичной операции, и около 1 млн руб., если речь идет о симультантных операциях (нескольких операциях, проведенных за один раз).
«Пациенты с небольшим доходом готовы платить не меньше, чем те, у кого доход более высок. Если у человека есть ряд проблем, которые можно решить с помощью хирургического вмешательства, они готовы на несколько операций под одним наркозом. Это позволяет сократить расходы на обследования, госпитализацию, а также сэкономить время на реабилитацию», — поясняет Александр Давыдов.
Александр Шумило приводит данные по клинике Grandmed: в среднем хирург проводит примерно 3,5 операции одному пациенту.
Быть похожим на «звезду»
Росту спроса на пластические операции способствует и их популяризация. Еще несколько лет назад в обществе существовал негласный запрет на огласку манипуляций с внешностью, но сейчас ситуация изменилась, говорит Александра Мошкалова. «Во многом это результат развития такого явления, как видеоблогерство, когда лидеры мнений рассказывают многотысячной аудитории о своих походах в клиники пластической хирургии. Одновременно звезды соцсетей формируют у своих подписчиков новые представления об эталонной внешности, и все больше людей хотят быть похожими на них», — объясняет врач.
Однако бум соцсетей изменил и подход к поиску пациентом врача. «В России уже есть пластические хирурги — инста-звезды, в основном это представители молодого поколения специалистов», — отмечает Александра Мошкалова. С одной стороны, это хорошо для пациентов, которые имеют огромный выбор врачей, с другой — это и минус. «Популярность в соцсетях не всегда коррелирует с хирургическим опытом. Часто «за кадром» остаются врачи старшего возраста, с большим опытом, отточенными умениями, навыками, научными степенями, просто потому, что они не так хорошо освоили Инстаграм, как их молодые коллеги», — подчеркивает Александра Мошкалова.
«Инстаграмных докторов стало на порядок больше, — говорит Денис Агапов. — Безусловно, среди них есть достойные люди, которые развиваются и показывают не только привлекательную картинку богемной жизни, но и профессиональные результаты. Однако это смещение с профессиональных качеств в сторону имиджа и образа жизни врача становится все заметнее».
Еще одним драйвером развития пластической хирургии стало негативное отношение в обществе к естественным изменениям внешности человека в процессе старения. В частности, это способствует росту популярности операций по омоложению лица. Например, в клинке Grandmed их количество увеличилось более чем на 60% в 2021 году, рассказывает Александр Шумило.
Мужчины тоже в деле
Эксперты также отмечают, что все больше мужчин интересуются пластическими операциями, хотя ранее эта сфера услуг считалась исключительно женской прерогативой. «Пациентов-мужчин становится больше, и они готовы к радикальным операциям. Если раньше речь шла о блефаропластике или липосакции одной зоны, то сегодня мужчины приходят для липосакции нескольких зон за один наркоз, для эндоскопической подтяжки верхней трети лица», — рассказывает Александра Мошкалова.
«Раньше пациент-мужчина в нашей сфере был редкостью, хирургической экзотикой. Теперь это повседневная правда жизни: мужчины избавились от предрассудков, стали больше следить за собой и стремиться выглядеть так же хорошо, как и их спутницы», — подтверждает Александр Давыдов.
По словам Дениса Агапова, в основном речь идет о мужчинах в возрасте 45+: «количество пациентов-мужчин увеличивается за счет тех, кто раньше и не думали об операции, но после 45 лет возрастные изменения начинают более активно проявляться. Сегодня мужчины перестают стесняться и оперируются».
Пластическая хирургия становится все более популярной у бизнесменов, предпринимателей и руководителей среднего и высокого звена, отмечают участники рынка. В первую очередь такие пациенты заинтересованы в операциях, не предусматривающих «вау-эффекта», а в тех, что направлены на создание впечатления ухоженности, деликатной коррекции внешних недостатков, рассказывает Александр Шумило.
Таким людям важно, чтобы они производили впечатление отдохнувшего человека, следящего за своим здоровьем, при этом перемены, которые произошли с их внешностью, не должны однозначно указывать на работу пластического хирурга. В деловых кругах сегодня спросом пользуются имиджевые операции, такие как блефаропластика (пластика верхних и нижних век), эндоскопический лифтинг верхней трети лица, пластика шеи, SMAS-лифтинг лица, липосакция второго подбородка, ринопластика (пластика носа) для удаления горбинки или выравнивания спинки носа. Реже такие пациенты интересуются операциями на теле — липосакцией и абдоминопластикой.
Это соответствует главному тренду современной эстетической медицины — стремлению к максимальной натуральности. «Чрезмерные формы, некоторая искусственность — все это в прошлом. Сейчас время гармонии и естественности. «Украшательство» заменилось на здоровый и ухоженный внешний вид», — резюмирует Александр Шумило.
Александр Давыдов, руководитель отделения пластической хирургии «СМ-Клиника» в Санкт-Петербурге:
«За два пандемийных года произошла концентрация опытных хирургов в больших клиниках и центрах, что усилило позиции таких организаций на рынке, ведь опытный хирург ведет за собой не только пациентов, но и медицинский коллектив. Это повышает уровень оказываемых услуг, и все от этого остаются в плюсе».
Александр Шумило, генеральный директор клиники «ГрандМед», пластический хирург:
«Каждая клиника имеет свою нишу. Есть премиальный сегмент, где работают хирурги-эксперты с огромным стажем, а дополнительный сервис и комфорт соответствуют стандартам 5-звездного отеля. В таких клиниках стоимость операции априори высока. Но всегда есть альтернатива — менее «звездные» хирурги, стандартные условия нахождения в клинике. Сегодня каждый пациент может выбрать вариант, соответствующий его предпочтениям и ожиданиям».
Александра Мошкалова, пластический хирург «Института красоты Галактика»:
«Пластическая хирургия — один из инструментов личностного роста: красивый человек обычно собой доволен. Также это прекрасная возможность ускорения карьерного роста. Сегодня социум ассоциирует естественные возрастные изменения прежде всего с наступлением пенсионного возраста, с некоей недееспособностью. Реальность такова, что человек, выглядящий старше, имеет гораздо меньше шансов на карьерный рост, чем тот, который выглядит молодо, подтянуто, энергично. Пластическая хирургия позволяет это изменить».
Денис Агапов, пластический хирург, главный врач клиники эстетической медицины DEGA:
«Технологии совершенствуются в сторону тех инструментов и техник, которые дают более естественный и надежный результат, при этом минимизируют травмы и осложнения. Именно поэтому уходят в прошлое такие операции как кожная подтяжка лица. Сегодня делать ее нецелесообразно: у таких операций короткий реабилитационный период, но и результат сохраняется недолго. Сегодня есть возможность выполнять эндоскопические операции, которые дают более естественный и длительный результат, сохраняющийся на протяжении 15-20 лет».
