Креативные индустрии становятся одним из драйверов развития регионов, и их доля в ВВП России неуклонно растет: если по итогам 2025 года этот показатель составлял 4,2%, то в конце 2026 года — уже 4,8%. Реализацию стратегии креативной экономики России, модели взаимодействия государства, бизнеса и креативных индустрий, роль крупных индустриальных компаний в развитии регионов, а также рост вклада отрасли в ВВП страны стали главными темами делового завтрака «Креативные диалоги. Осень», который прошел в Санкт-Петербурге в рамках «Дней креативной экономики».
Достижимая цель
Мероприятие стало третьим в серии «Креативных диалогов», проведенных в дни Петербургского международного экономического форума в 2025 и 2026 годах в ГМЗ «Царское Село». Организатором дискуссии выступил «Газпром» при поддержке Министерства экономического развития РФ, Совета Федерации и Правительства Санкт-Петербурга.
Открыло дискуссию выступление заместителя председателя Совета Федерации Инны Святенко. Она заявила, что развитие креативных индустрий может способствовать увеличению туристического потока и укреплять экономику страны, а также выразила уверенность в том, что поставленная президентом РФ цель по увеличению доли креативной экономики в ВВП страны до 6% к 2030 году достижима. «Креативный поезд уже хорошо разогнался и следует в правильном направлении. Нам очень важно, что люди встречаются на площадках Дней креативной экономики, находят друг друга, придумывают коллаборации, объединяют усилия ради создания интересных современных российских продуктов. Объединяется необъединяемое: бизнес — с искусством, промышленность — с творчеством, IT-технологии — с промышленным текстилем. Уверена, что этот результат, который мы видим в Санкт-Петербурге, принесло объединение четырех мощных структур», — отметила Инна Святенко.
В разных странах выработаны разные подходы к креативной экономике, но везде ее поддерживает государство, «потому что видит в ней очень серьезный потенциал», напомнил генеральный секретарь — руководитель секретариата Совета Межпарламентской ассамблеи государств-участников СНГ Дмитрий Кобицкий. Он отметил, что в российской экономике к настоящему времени определены 16 направлений креативной индустрии. «В прошлом году мы приняли модельный закон о развитии творческих индустрий для того, чтобы можно было унифицировать наши подходы к поддержке креативного бизнеса, сделать правила игры общими и понятными для всех. Уверен, что по итогам Дней креативной экономики мы получим запросы на нормативное регулирование этой отрасли и разработаем новые законы, полезные для нашего бизнеса», — подчеркнул Дмитрий Кобицкий.
Новый уровень зрелости
Появление аналитических исследований, посвященных актуальному состоянию и перспективам развития креативной экономики, говорит о растущей значимости этого рынка и формирующемся запросе со стороны крупного бизнеса на повышение уровня зрелости креативных компаний и их готовности к включению в корпоративные процессы. Так, «Газпром» при поддержке Министерства экономического развития РФ представил масштабное исследование о вкладе крупного индустриального бизнеса в креативную экономику — «Креативные индустрии в стратегиях крупных индустриальных компаний России», выполненное аналитическим агентством DataLab. В его основу легла крупнейшая выборка кейсов 20 отраслей промышленности: от металлургии и нефтехимии до транспорта, энергетики и АПК, а также многоотраслевых холдингов. Аналитики выявили топ-5 отраслей по количеству креативных проектов и практик — металлургия, нефть и газ, химия и нефтехимия, машиностроение, транспорт и логистика, и описали три ведущие модели взаимодействия крупных компаний с креативными. Наибольшее количество совместных проектов сегодня связаны с вкладом бизнеса в преобразование территорий и культурной среды: 62% всех инициатив реализуются в сферах культурного наследия, искусства, дизайна и архитектуры.
«В разговоре о роли крупного бизнеса и его месте в креативной экономике мы предложили новую оптику, сделав первое масштабное и подкрепленное экспертными оценками исследование того, как крупный индустриальный бизнес взаимодействует с креативной экономикой — где наше место в этом процессе, в чем состоит перспектива и как нам сблизить позиции для эффективного решения задач, связанных с целевыми показателями, которые заявлены в Стратегии развития креативной экономики до 2036 года», — подчеркнула генеральный директор Фонда поддержки культурных инициатив Газпрома, начальник управления ПАО «Газпром» Елена Давыдова.
Петербургский пример
Крупнейшими «креативными» рынками в первом полугодии 2026 года стали Московская и Петербургская агломерации: на Москву и Московскую область пришлось 31,3% всех сделок на этом рынке, на Санкт-Петербург и Ленинградскую область — 13,2%. Вклад креативных индустрий в экономику — более 618 млрд руб. или почти 4,8% — делает Петербург одним из лидеров России, подтвердил губернатор города Александр Беглов в ходе своего выступления на пленарном заседании Дней креативной экономики. В сфере креативных индустрий Петербурга задействовано более 39 тыс. компаний в 16 отраслях, в которых работают свыше 100 тыс. человек, а наибольший вклад в экономику вносят IT-сектор, архитектура, реклама и PR, исполнительские искусства и гастрономия, добавил вице-губернатор города Кирилл Поляков.
В Петербурге разработан и действует целый ряд региональных мер господдержки компаний креативного сектора. Например, принятый в мае 2026 года закон Санкт-Петербурга определяет основы правового регулирования организации и развития творческих индустрий в городе и является базовым документом для создания креативного кластера. В рамках стратегии развития малого и среднего бизнеса создается единая экосистема поддержки предпринимателей, развивается образование для креативного сектора. Например, компаниям креативного сектора через институты развития доступно льготное финансирование до 5 млн руб. Есть и специальные проекты: «Сертификат на пошив», «Петербургский сувенир» и «Петербург гастрономический». В качестве примера развития зонтичного регионального бренда Кирилл Поляков привел проект «Петербургский дизайн», который уже завершил свою работу: за время его реализации поддержку получили 585 дизайнеров, участники проекта открыли 19 собственных магазинов и внесли в бюджетную систему города свыше 787 млн руб.
Вклад государства и бизнеса
К 2036 году доля креативных индустрий в ВВП России должна вырасти до 7,7% — такой целевой показатель зафиксирован в Стратегии развития креативной экономики. О том, какие условия необходимы, чтобы его достичь, рассказала директор департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций Минэкономразвития России Анастасия Золотухина. «Важно активнее привлекать крупный бизнес к развитию отрасли, создавать инфраструктуру поддержки, готовить востребованные кадры и расширять доступ к финансированию. Особое значение имеет развитие регионов: к 2036 году меры инфраструктурной поддержки креативных индустрий должны быть реализованы не менее чем в 45 регионах страны», — отметила она.
Опытом своего участия в развитии креативной экономики и различных проектах в этой сфере поделились представители крупных компаний и институтов развития. Например, генеральный директор «Института развития интернета» Алексей Гореславский рассказал об инструментах поддержки, с помощью которых ИРИ поддерживает технологические проекты в креативном секторе, помогая авторам и командам в реализации идей и выходе к аудитории. Генеральный продюсер 1-2-3 Production Артем Михалков поделился мнением о тенденциях и вызовах, которые новые производственные возможности создают для киноиндустрии. Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский отметил, как холдинг формирует технологическую повестку российской медиаиндустрии и каким образом развитие собственных решений становится фактором конкурентоспособности креативных отраслей. Он подчеркнул, что сегодня цифровые платформы, такие как RUTUBE, уже не только открывают доступ к широкой аудитории, а становятся частью инфраструктуры креативного предпринимательства, объединяя авторов, производителей контента, и рекламодателей.
«Именно переход от стратегии к конкретным действиям позволит раскрыть потенциал креативной экономики, поддержать предпринимательство и создать новые точки роста», — заключила Анастасия Золотухина.
