ПАО «Газпром» при поддержке Министерства экономического развития РФ представил первое масштабное исследование о вкладе крупного индустриального бизнеса в креативную экономику — «Креативные индустрии в стратегиях крупных индустриальных компаний России». Исследование выполнено аналитическим агентством DataLab. Презентация состоялась на стратегической сессии «Участие индустриального бизнеса в развитии креативной экономики регионов присутствия» в рамках деловой программы трека «Креативный код. Технологии» Дней креативных индустрий в Санкт-Петербурге.
Это первое исследование системной роли крупного индустриального бизнеса в развитии креативной экономики. В его основу легла крупнейшая выборка кейсов 20 отраслей промышленности: от металлургии и нефтехимии до транспорта, энергетики и АПК, а также многоотраслевых холдингов. Были проанализированы 136 индустриальных компаний с подтвержденными проектами, 660 креативных проектов и практик, 92 корпоративных отчета и стратегии компаний за 2023–2026 годы, проведено 10 экспертных интервью с представителями бизнеса и креативных индустрий.
В топ-5 отраслей по количеству креативных проектов и практик вошли металлургия, нефть и газ, химия и нефтехимия, машиностроение, транспорт и логистика.
Согласно исследованию, креативные индустрии решают реальные задачи бизнеса, но пока не являются стратегическим приоритетом для крупных индустриальных компаний. В практике бизнеса с креативным сектором сформированы три модели взаимодействия: внешнее (бизнес — заказчик или меценат), партнерское (бизнес — соавтор и инвестор в таланты) и экосистемное (стратегическая интеграция).
В типологии проектов по направлениям креативной деятельности наибольшая доля концентрируется вокруг культурного капитала компаний и территорий, его преобразования в среду: наследие, искусство, дизайн и архитектура формируют 62% массива проектов. При этом экономические эффекты зафиксированы в 26% проектах компаний — переход от культуры к конкурентным преимуществам продукта уже начался, но потенциал далеко не исчерпан. Поддержку креативным предпринимателям оказывают 35% компаний.
Исследование фиксирует запрос со стороны крупного бизнеса на повышение уровня зрелости креативных индустрий и их готовности к включению в корпоративные процессы. Креативные практики уже встроены в операционную и социальную повестку крупного индустриального бизнеса, но пока преимущественно через культурный капитал. Коммерческие и стратегические эффекты фиксируются лишь в каждом четвертом проекте, что задает следующий шаг: перевод креативных проектов из поддерживающей функции в инструмент конкурентных преимуществ и развития регионов присутствия.
Генеральный директор Фонда поддержки культурных инициатив Газпрома, начальника управления департамента ПАО «Газпром» Елена Давыдова: «Уверена, что выводы исследования, подтвержденные экспертными интервью и участниками дискуссии сегодня в Лахта Центре, будут полезны и представителям крупного бизнеса, и представителям креативных индустрий — в исследовании собрана библиотека лучших практик и компетенций, а также рассмотрены подходы к их оценке и включению в стратегии крупного бизнеса. Таким образом, исследование превращается в инструмент, который позволит и бизнесу, и регионам, и креативным предпринимателям более точно видеть точки взаимодействия и формировать предложение, которое будет востребовано».
Советник заместителя министра экономического развития РФ Ольга Терно: «Крупные индустриальные компании давно уже участвуют в креативной экономике. Диалог все время идет со знаком вопроса, но они создают свои бренды, интегрируют у себя цифровые продукты, развивают собственные разработки, поддерживают креативные проекты и отдельных креаторов, которые находятся в контуре их внимания. Роль крупного бизнеса в развитии креативной экономики уже давно можно назвать значительной.
Перед государством сейчас стоит задача роста креативной экономики — 6% к 2030 году. Вроде это небольшая цифра, но сегодня креативная экономика составляет 4,2% — а это больше всего сельского хозяйства и почти столько же, сколько вся сфера строительства в стране. Это огромный сектор экономики, который очень быстро растет, и именно поэтому государство делает на него ставку. С другой стороны, креативная экономика — это возможность развития собственных смыслов, а не их импорт через потребление зарубежного контента. Поэтому у государства тут двойная задача — ценностная и экономическая, и роль крупного бизнеса в этих процессах очень высока».
Организаторы трека «Креативный код. Технологии» — Минэкономразвития России, ПАО «Газпром» и правительство Санкт-Петербурга.