Спрос на услуги пластических хирургов в Петербурге вернулся на доковидный уровень, как и рост финансовых показателей, — 10–15% в год, стабилизировалась и ситуация с поставками расходных материалов. На этом фоне новым трендом 2023 года участники рынка пластической хирургии называют возрастающую конкуренцию российских клиник с зарубежными, прежде всего с турецкими. Об отличиях петербургской и турецкой школ, тенденциях современной маммопластики и ключевых изменениях отрасли — в интервью РБК Петербург рассказала эстетический пластический хирург «Института красоты Галактика» Александра Мошкалова.
Рост конкуренции и разница подходов
— Каким был 2023 год для петербургской отрасли пластической хирургии?
— Мы успешно пережили все пертурбации последних трех лет и постепенно вернулись к привычным темпам развития. Число пациентов и операций выросло, так как год от года популярность и востребованность пластической хирургии увеличивается. Но в этом году впервые с 2020-го не было такого невероятного количества операций и максимально плотной записи летом, в традиционно низкий сезон, как это было в 2021 или 2022 годах. Ситуация на рынке стабилизировалась. Например, в нашей клинике число операций в этом году выросло на «нормальные» 15% по сравнению с прошлым годом, и такой темп примерно соответствует доковидному периоду.
— Насколько усилилась конкуренция между клиниками?
— Конкуренция между российскими клиниками, конечно, выросла, но я не могу назвать это чем-то неожиданным. Появление зарубежных конкурентов — вот что действительно стало сюрпризом. Тренд этого года — отток небольшой части пациентов в турецкие клиники. Причем если еще лет 15 назад в Турцию ездили в основном за пересадкой волос — это направление у них исторически развито, и оно действительно сильное, — то сегодня туда также едут за ринопластикой и маммопластикой.
— С чем это связано?
— Пока какого-то внятного маркетингового объяснения нет. Может быть, дело в ценах — из-за роста курса валют стоимость аналогичной операции в Турции и в России практически сравнялась, и медицинский туризм в одну из немногих доступных для россиян стран набирает обороты. Может быть, дело в рекламных возможностях — в распоряжении турецких хирургов вся мощь современных соцсетей, в то время как российские лишились основных каналов продвижения.
— На ваш взгляд, это — долгосрочный тренд?
— В нашей сфере очень важна удовлетворенность пациентов результатами операций, а мы уже видим приличное количество негативных отзывов после ринопластики и маммопластики в Турции. Все-таки представления о красоте у турецкого хирурга и российского пациента сильно отличаются. У нас преобладает интерес к естественным формам, и большинство пациентов стремится именно к этому, никто не гонится за гигантскими размерами и резкими углами. Но самое неприятное во всей этой истории то, что исправить работу турецкого хирурга в России будет довольно сложно из-за разницы в используемых методиках.
Представления о красоте у турецкого хирурга и российского пациента сильно отличаются.
— Причина может быть в том, что турецкие клиники лучше обеспечены расходными материалами, например грудными имплантами?
— Точно нет. У нас достаточное количество имплантов различных компаний, моделей и размеров. Например, я как использовала импланты Mentor (Jonson&Jonson) 15 лет назад, так и продолжаю сейчас. Все другие медизделия тоже в наличии.
— Изменились ли цены на расходные материалы?
— Безусловно, они растут вслед за ростом курса и инфляцией. Из-за этого постоянно растет и средняя стоимость маммопластики.
— А какие импланты сейчас более популярны — круглые или анатомические?
— Выбор импланта зависит от решаемых задач, предпочтений пациента и его анатомических особенностей. Есть хирурги, которые работают только с круглыми имплантами, чтобы исключить вероятность дестабилизации формы груди анатомическим имплантом. Спортсменам или тем, кто каждый день активно использует мышцы рук, груди, анатомические импланты лучше не устанавливать. Но существует ряд особенностей молочных желез и грудной клетки, при которых невозможно добиться хороших результатов без использования анатомических имплантов.
— На фоне такого ощутимого роста цен становятся ли более востребованными операции по коррекции груди без имплантов?
— Я часто провожу такие операции, но сразу предупреждаю, что значимого прироста размера ждать не стоит. Липофилинг позволяет подтянуть грудь, сделать ее чуть больше, вернуть упругость. Часто наилучший эффект дает комплексная методика, при которой используются и импланты, и жировая ткань. Это так называемая композитная маммопластика, когда мы корректируем форму груди, делаем красивой зону декольте и максимально «скрываем» контуры самого импланта.
На мой взгляд, тенденция к естественности будет лишь нарастать.
— Как вы видите будущее маммопластики?
— На мой взгляд, тенденция к естественности будет лишь нарастать. Запрос большинства пациенток звучит как «хочу, чтобы было красиво и удобно», чтобы не нужно было обновлять гардероб после увеличившихся форм. И как мне кажется, операции по увеличению груди имплантами, несмотря на все тренды на ЗОЖ, естественность и прочее, все равно будут востребованы.
