Конгрессно-выставочные площадки города фиксируют сокращение небольших мероприятий и выручки. При этом крупные выставки и форумы в городе проводятся. Например, в июне в Петербурге прошел Петербургский международный экономический форум, а в октябре в офлайн формате состоится Петербургский международный газовый форум. Гендиректор компании «ЭкспоФорум-Интернэшнл» Сергей Воронков в интервью РБК+ рассказал, в каких условиях сегодня существует петербургская индустрия мероприятий, и какие тренды будут определять ее развитие в дальнейшем.
Общемировые тектонические сдвиги
— Как вы оцениваете состояние MICE-индустрии Петербурга на сегодняшний день?
— Если говорить в целом, то состояние отрасли расценивается как постреабилитационное. Можно сказать, что из-под ИВЛ мы уже вышли, но из больницы еще не выписались. Мы возобновили работу в августе прошлого года и больше не прерывали ее, но количество мероприятий на нашей площадке в 2021 году уменьшилось практически в два раза — до 110 — по сравнению с 2019 годом. Поскольку определенные ограничения сохраняются, а мы должны содержать комплекс и выполнять все финансовые обязательства, мы прогнозируем по 2021 году потерю в выручке на 40% к 2019 году.
И так живет вся отрасль. По нашим данным, 70% компаний закончили 2020 год с убытками и в 2021 году тоже ждут убытка. В частности, сказался уход мелких мероприятий: корпоративов, спортивных соревнований и детских мероприятий, которые составляли существенную часть рынка. Крупные по-прежнему проводятся, такие как наши «Агрорусь», «Нева», Петербургский международный газовый форум, но они, к сожалению, делают не весь календарь.
«Мы прогнозируем по 2021 году потерю в выручке на 40% к 2019 году. И так живет вся отрасль. По нашим данным, 70% компаний закончили 2020 год с убытками и в 2021 году тоже ждут убытка».
— От каких факторов будет зависеть прогноз на 2022 год?
— В первую очередь, от свободы передвижения, с которой связано прибытие иностранных гостей. Сейчас мы этим занимаемся в индивидуальном режиме. Например, на Международный рыбопромышленный форум согласовано 350 иностранных гостей, списки утверждаются на штабе у вице-премьера, председателя федерального оперативного штаба по коронавирусу Татьяны Голиковой, и МИД шлет каждому индивидуальное приглашение. При этом все крупные мероприятия — международные.
Второй фактор — ситуация с ограничениями по количеству участников и дополнительным условиям. И третий — это общемировые тектонические сдвиги, изменение всего международного экономического ландшафта.
— Каковы приметы этих изменений?
— Сегодня меняется конфигурация международных отношений: логистика поставок, формы трансграничного сотрудничества. Идет процесс деглобализации, переформатируется международная система разделения труда. Раньше было понятно: Германия отвечает за промышленность и приборостроение, Китай — за промышленность и торговлю, США — за IT, Россия — за энергетику. Сейчас все это меняется, а выставки — это не только двигатель экономики, но и ее зеркало. Только через год-два мы поймем, куда движется этот тренд, и лишь лет через 10 ситуация стабилизируется, появится новая карта выставок, новый календарь крупнейших мировых событий.
«Только через год-два мы поймем, куда движется этот тренд, и лишь лет через 10 ситуация стабилизируется, появится новая карта выставок, новый календарь крупнейших мировых событий».
Омниканальная реальность
— Как отражается на индустрии мероприятий всеобщий тренд на онлайн? Насколько важно физическое присутствие участников?
— Новые взаимоотношения физической и виртуальной реальностей — это серьезнейший вызов нашей индустрии. За прошедший год поменялись потребительские привычки, люди поняли, что можно целый ряд мероприятий проводить в онлайн-режиме, что это дешевле и быстрее.
Но также стало понятно, что полноценно заменить офлайн невозможно. Все, что касается более серьезного обсуждения и сотрудничества, изучения продукции, технологий, требует физических встреч. И в первую очередь, на крупных мероприятиях.
Более того, многие исключительно виртуальные сообщества — от геймеров и косплееров до «Вконтакте» — выходят в офлайн, поскольку виртуальное общение все равно требует непосредственных социальных контактов. Мы этот тренд видим и ждем, но пока он сдерживается законодательными ограничениями.
«Виртуальное общение все равно требует непосредственных социальных контактов. Мы этот тренд видим и ждем, но пока он сдерживается законодательными ограничениями».
— То есть офлайн-формат вернет свое?
— Безусловно, офлайн незаменим, но его ждет серьезная трансформация. Сегодня востребованы даже не гибридные мероприятия, когда часть повестки проходит онлайн, часть — офлайн. Сегодня мы говорим об омниканальном формате, когда общий контент доступен офлайн и онлайн, создается общая база участников, обеспечивается общий коннект. И этот контент живет на единой платформе не три дня, а круглый год, создавая вокруг себя комьюнити, где каждый участник понимает полезность этого ресурса для себя: начиная от получения полезной информации и заканчивая деловыми контактами, подготовкой к сделкам и встречам, предварительной проработкой соглашений к следующей выставке.
Ключевые компетенции
— Какие ограничения сегодня накладывает офлайн-формат на примере предстоящего Газового форума?
— По Газовому форуму основные сложности связаны с приездом зарубежных гостей. Все остальные ограничения преодолимы, пусть и за счет дополнительных финансовых и организационных затрат.
— Как изменились количество и состав участников?
— До сих пор с каждым годом количество иностранных гостей увеличивалось на 30-40%, потому что интерес к форуму повышался. В текущем году количество иностранных участников будет несколько ниже, чем в 2019 году, по объективным причинам, но это снижение не критично. По всем остальным параметрам — объему застройки, количеству мероприятий, уровню повестки — Петербургский международный газовый форум-2021 не уступает форуму 2019 года.
— Говоря о повестке, каковы сегодня ключевые вызовы газовой отрасли, которые будут обсуждаться на форуме?
— Сейчас обсуждается, какой формат энергетики нас ждет в ближайшие десятилетия. Существует много мифов, связанных с альтернативными источниками энергии, электрическим транспортом, альтернативой газу не только как источнику энергии, но и продукту переработки.
Важнейшим вопросом является импортозамещение, поскольку газовая отрасль является одним из драйверов промышленного развития и мощнейшим потребителем оборудования. Интересно, что развитие этой темы в свое время началось именно в рамках Газового форума, где из одного стенда была создана целая экспозиция. Стенд мы тогда создали за свой счет и приглашали гостей. А сейчас продукция импортозамещения — одно из крупнейших подразделений выставки, где представлено более 200 предприятий, реальные образцы отечественного оборудования, в том числе серийные. Газовый форум сыграл роль драйвера развития, что дает нам повод для гордости.
— Этот форум юбилейный, десятый. Как он изменился за прошедшие десять лет?
— Мы прошли большой путь. На первом форуме была выставка, посвященная столетию газового фонаря, выставка, посвященная газоснабжению регионов, и выставка «Рос-Газ-Экспо. Глобальной повестки не было. Первые годы говорили, что это форум «Газпрома» для «Газпрома». Сегодня это мероприятие, на котором «Газпром» выступает как один из ключевых игроков и организаторов, но палитра компаний, игроков, тем и бизнес-делегаций носит международный характер.
— Этот год юбилейный не только для Газового форума, как изменились ваши цели?
— Да, в этом году мы отмечаем 10-летие объединения «Экспофорума» и выставочного бизнеса «Ленэкспо». За эти годы мы серьезно продвинулись в реализации нашей основной задачи — проводить на нашей площадке ведущие проекты в России, Европе и мире, связанные, прежде всего, с компетенциями Санкт-Петербурга.
Мы проводим Газовый форум, поскольку здесь офисы «Газпрома» и концентрация людей и технологий, «Неву» — потому что судостроение является ключевой отраслью, выставку «Агрорусь» — так как пищевая промышленность является одним из драйверов развития города. На нашей площадке представлены энергомашиностроение, медицинская промышленность, фармацевтика — всего 21 проект в рамках ключевых компетенций города.
«Наша задача, чтобы в Петербурге в год проходило 3-5 мировых конгрессов масштаба ПМЭФ»
Еще одна наша цель — это ротируемые конгрессы. Право проводить серьезные мировые конгрессы разыгрываются за 3-5 лет, как и проведение Олимпиады. Мы начали эту работу с 2011 года, и с начала работы «Экспофорума» в 2014 году провели порядка 10 ротируемых конгрессов, и до 2028 года выиграно еще столько же. Но наша задача, чтобы в Петербурге в год проходило 3-5 мировых конгрессов масштаба ПМЭФ. Это будет выгодно не только нам с точки зрения бизнеса, но и Петербургу с точки зрения развития делового туризма.
