Событийный туризм — эффективный способ привлечения новых путешественников. В этом году акцент сделан на российский сегмент. Только за 8 месяцев 2022 года Петербург посетили 5,5 млн туристов. По данным пилотного проекта комитета по развитию туризма Петербурга и Аналитического центра при правительстве РФ и Росстате — «Турбометр», 96% этого трафика пришлось как раз на гостей из российских регионов. Что позволяет Петербургу удерживать лидерские позиции в сфере событийного туризма в России и чем город привлекает новых гостей — в материале РБК+ Петербург.
Привлечь туриста
Петербург возглавляет российские и международные рейтинги в сфере событийного туризма и продолжает развивать данное направление. «Событийный туризм, наряду с культурно-познавательным, является одним из главных стимулов для поездки в Санкт-Петербург. Яркие и уникальные события привлекательны и интересны сами по себе. А также с их помощью мы стремимся превратить любое время года в «высокий сезон», продвигать новые туристские продукты и маршруты, способствовать повышению туристской привлекательности города», — подчеркивал ранее Сергей Корнеев, председатель комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга.
В итоге, Петербург посещают с разными целями, но пики туристической активности приходятся именно на время проведения крупных фестивалей и праздников. Так, в 2020 году больше всего туристов посетило Петербург в марте и июле, и аналитики связывали это в том числе с такими событиями, как Международный фестиваль цветов, гастрономический фестиваль «О, да! Еда!», День ВМФ и другие. В 2021 году пик сместился на май не только благодаря длинным майским праздникам, но и масштабному открытию турсезона.
В этом году Северная столица продолжает проводить большое количество мероприятий, призванных привлечь новых туристов. «Петербург демонстрирует лидерские позиции в сфере событийного туризма. Каждые входные в городе проходят события совершенно разной направленности, ориентированные на разные целевые аудитории. Появляются новые общественные пространства и площадки, которые становятся точками притяжения для туристов. Например, «Севкабель Порт», который привлекает гостей своей локацией, но внутри предлагает насыщенную программу», — отмечает председатель попечительского совета Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards Геннадий Шаталов.
Развитие инфраструктуры и смыслов
Согласно данным мониторинга компании «Медиалогия», у россиян в запросах среди достопримечательностей Петербурга по-прежнему лидирует Эрмитаж, за ним следует Русский музей. На третьем месте — Петергоф. В первой пятерке — Мариинский театр и Петропавловская крепость. Все эти точки можно назвать традиционными с точки зрения притяжения туристов. Однако произошли и некоторые изменения. Так, на девятом месте рейтинга появился Лахта-центр. На 15-ой строчке — стадион «Газпром Арена», на 17-ой — Новая Голландия. Парк 300-летия стал 22-м. На 25-е место попали намывные территории Морского фасада, следом за ними — Севкабель Порт.
И новых мест в этом списке может стать больше, если площадки будут развивать тематические фестивали и события, полагают эксперты отрасли. Однако наполнение таких событийных программ требует усилий как со стороны городских профильных комитетов, так и организаторов. Важно, чтобы события были связаны с местом проведения и обладали уникальными характеристиками. «Программа должна быть интересна для посетителей всех возрастов и вне зависимости от основной тематики фестиваля включать три дополнительные составляющие: хорошую еду, музыку и интерактивы», — добавляет Светлана Сергеева.
Куратор проекта «Севкабель Порт» Алексей Онацко добавил к этому качественную концепцию мероприятия, выразительную локацию, профессиональную работу различных команд проекта. «Но главное — нужна открытая международная культурная и профессиональная среда в плане свободного движения артистов, профессионалов, продюсеров, режиссеров, инженеров», — отметил он.
В этом году, знаковые события прошли и в традиционных для Петербурга локациях. Например, выставка «30 картин из жизни Петра Великого. 2022» состоялась на Марсовом Поле. Она была приурочена к празднованию 350-летия Петра Великого.
«По сути, это историческая реконструкция народных гуляний, которые прошли на Марсовом поле в 1872 году. Но это не классический жанр реконструкции, а взгляд в сегодняшний день и в будущее, — говорит куратор выставочного проекта «30 картин из жизни Петра Великого. 2022» Алина Зоря. — Далеко не все элементы народного гуляния 1872 года дошли до наших дней, поэтому мы подключили художников, мультимедиа-дизайнеров, архитекторов, чтобы сделать сложный мультикультурный проект, который был бы современным и использовал технологии дополненной реальности».
В этом году в городе также вновь были проведены масштабные мероприятия, отмененные или перенесенные ранее из-за пандемии. Например, традиционное закрытие фонтанов в Петергофе, уже набравший свою аудиторию VK Fest. Прошли в этом году и новые фестивали, такие как водный фестиваль «Столица водного туризма. Петровская акватория».
Жаркое лето
Начало сезона ознаменовалось целой чередой событий. В мае прошли Праздник корюшки (14–15 мая) и Петровский фестиваль огня (ночь с 28 на 29 мая), в июне состоялся Петровский бал (9 июня), Фестиваль цветов (9–11 июня), Фестиваль духовых оркестров (12 июня), Stereoleto (12–13 июня) и «Паруса Кронштадта» (18 июня).
Ярким событием стал традиционный праздник для выпускников школ «Алые паруса». В ночь с 24 на 25 июня, после концерта на Дворцовой площади, по Неве прошел бриг с алыми парусами, сопровождаемый пиротехническим шоу.
В июле прошел Фестиваль ретротехники «ФОРТуна» (16–17 июля) в форту Константин в Кронштадте, музыкальный фестиваль «Белые Ночи Санкт-Петербурга» (18–19 июля), Международный фестиваль «Опера — всем» (13–24 июля) и VK Fest (23–24 июля). 31 июля, в День Военно-Морского Флота, по Неве прошел главный военно-морской парад страны. В этот же день на Елагином острове состоялся фестиваль уличных театров «Елагин парк».
Начало августа оказалось насыщено «водными» событиями. Например, 6 августа на берегу реки Мойки у Марсова поля уже в седьмой раз стартовал костюмированный заплыв на sup-бордах «Фонтанка SUP». В тот же день у Форта Константин в Кронштадте прошел первый Международный фестиваль скорости на открытой воде. В те же выходные, 6-7 августа, в акватории Невы, Фонтанки, Мойки и Крюкова канала прошел фестиваль «Санкт-Петербург — столица водного туризма», организованный Комитетом по развитию туризма. Он продолжил программу празднования 350-летнего юбилея Петра I и стал частью мероприятий в честь Дня Военно-Морского Флота России. Жители и гости смогли увидеть парусную регату, парад речных судов, шоу яхт, водное экстремальное шоу, послушать джаз и получить множество положительных эмоций, став участниками состязаний с использованием самых разных плавательных средств.
22-27 августа в Петербурге прошел Международный фестиваль танца OPEN LOOK. На нем были представлены проекты в жанре современного танца, физического и визуального театра в форме спектаклей, перформансов в традиционных театрах, а также в нестандартных пространствах городского ландшафта и в музеях.
Яркая осень
Традиционный праздник закрытия фонтанов после «карантинного» перерыва, наконец, вернулся в Петергоф 23 и 24 сентября. Новый мультимедийный спектакль, представленный зрителям, был посвящен Петру I.
А в центральной части Петербурга в это время, 23-25 сентября, отмечали Всероссийский день туризма. Мультимедийные инсталляции на Дворцовой площади рассказывали о новой туристской географии и разнообразных возможностях Северной столицы, в акватории Невы прошел парад исторических судов, а крупнейшие музеи города приняли участие в социальной акции «Гостеприимный Петербург» с бесплатными пригласительными билетами.
Осенняя программа продолжится Международным кинофестивалем «Послание к человеку», который пройдет 21-28 октября. Жюри и зрители увидят 50 конкурсных фильмов, в их числе 19 российских и 11 мировых кинопремьер. 4-6 ноября петербуржцы и гости города смогут полюбоваться «Чудом Света». Фестиваль света, приуроченный ко Дню народного единства, свяжет технологичное световое представление с историей и образом города.
Те, кто не хочет ограничиваться рамками одного города, могут обратить внимание на соседнюю с Петербургом Ленинградскую область, где проходят тематические фестивали. Так, 15–16 июля прошел исторический фестиваль «Выборгские маневры», а 16–17 июля — историко-культурный фестиваль «Старая Ладога — первая столица Руси», 21–26 июля состоялось Baltic Rally, а в начале сентября — День крепости Орешек (4–5 сентября). Такие путешествия на один день можно совместить с поездкой в Петербург.
Проект реализован на средства гранта Санкт-Петербурга.