В Петербурге прошла конференция «25 лет эстетической медицины: вызовы, опыт, перспективы», организованная клиникой эстетической медицины Grandmed. Она объединила ведущих российских врачей, управленцев и медицинских экспертов. Какие тренды в хирурги, эстетической медицине и маркетинге преобладают сегодня на рынке — читайте в материале РБК Петербург.
Знания для всех
Ежегодно клиника Grandmed проводит конференции, в которых участвуют пластические хирурги, косметологи, стоматологи, маркетологи, топ-менеджеры и эксперты медицинской отрасли. Форумы собирают большое число участников и становятся профессиональной площадкой для обмена опытом и обсуждения актуальных трендов развития эстетической медицины. «Изначально конференция создавалась как внутриклиническое мероприятие для обмена опытом, новейшими наработками и исследованиями во всех областях медицины, которые доступны для наших пациентов: пластической хирургии и косметологии, гинекологии, акушерства и репродукции, стоматологии, флебологии и проктологии, эндокринологии, анестезиологии и реабилитации. Врачи всех отделений нашей клиники должны быть в курсе последних достижений коллег, чтобы пациент получал комплексный подход к решению любой проблемы», — отметил исполнительный директор холдинга Grandmed, пластический хирург Сергей Брагилев. Теперь конференция вышла за рамки клиники, объединив еще больше профессионалов медицинской среды Петербурга.
В 2025 году организаторы приурочили мероприятие к 25-летию со дня основания клиники. «Grandmed можно назвать символом развития эстетической медицины в России. За эти годы мы прошли путь от небольшой команды единомышленников до одного из крупнейших медицинских холдингов, объединив пластическую хирургию, косметологию, стоматологию, флебологию, проктологию и Центр женского здоровья Grandwoman», — подчеркнул соучредитель холдинга Grandmed, к.м.н., врач — пластический хирург высшей категории Александр Шумило.
Технологии красоты
В ходе юбилейной конференции ее участники обсудили целый ряд актуальных вопросов эстетической медицины, и в их числе — новые технологии и методы пластической хирургии лица.
По словам соучредителя холдинга Grandmed, к.м.н., врача — пластического хирурга высшей категории Сергея Швырева, около 70% всех операций, которые делают хирурги клиники, приходится на пластику лица. В топе запросов пациентов сегодня ринопластика и ментопластика, скульптурирование щек, круговая подтяжка лица и фейслифтинг — комплексная пластическая операция, направленная на восстановление молодого овала лица и устранение признаков старения. Современные методики фейслифтинга позволяют добиться желаемого естественного результата без «эффекта маски», отмечает эксперт.
В пластической хирургии существуют различные методики фейслифтинга, наиболее распространены SMAS-лифтинг [от англ. Superficial muscular aponeurotic system — поверхностная мышечно-апоневротическая система] и в последнее время Deep Plane [подтяжка лица в глубокой плоскости] — инновационная техника подтяжки лица. Здесь врач работает с глубоким слоем мышц, что, по словам д.м.н., заведующей кафедрой пластической и реконструктивной хирургии СЗГМУ им. И. И. Мечникова, врача — пластического хирурга Марии Волох, открывает огромные перспективы по коррекции внешности и позволяет получать хорошие результаты практически для всех типов лица.
Хирурги Grandmed не только успешно применяют обе эти методики, но и разработали новый подход к пластике лица, объединяющий техники SMAS-лифтинга и Deep Plane. Как рассказал Сергей Швырев, автор новой методики, HightDeep* подходит людям с выраженными возрастными изменения и применяется в том случае, если предыдущие, менее инвазивные способы, уже не дают желаемого результата. «Подтяжка HightDeep обеспечивает стойкий результат до 15 лет, и может быть дополнена при необходимости липофилингом, блефаропластикой и лазерной шлифовкой кожи. Период восстановления обычно занимает несколько недель, но, как правило, большинство пациентов уже через месяц возвращаются к привычному жизненному ритму», — подчеркнул Сергей Швырев.
Замедлить старение
Настоящее и будущее эстетической медицины — в анти-возрастной терапии, считают участники конференции. Уже сейчас почти треть клиентов «клиник красоты» — это молодые девушки и женщины в возрасте до 35 лет, которых интересует превентивная медицина и ранняя профилактика старения. По данным медицинского маркетолога, заместителя председателя комитета по маркетингу и стратегическому развитию Ленинградской областной торгово-промышленной палаты Ирэны Андреевой, в 2024 году количество таких запросов выросло на 15%. «Пациентов интересуют долгосрочные планы по уходу за кожей, включающие процедуры, рекомендации по образу жизни и высокотехнологичные средства, чтобы предотвратить или хотя бы минимизировать признаки старения», — отметила эксперт.
В число наиболее востребованных в Grandmed процедур входят способы косметической коррекции — уколы красоты, уходовые процедуры, массажи и маски. «Они могут значительно улучшить состояние кожи, особенно в сочетании с правильным домашним уходом и здоровым образом жизни. Регулярное использование средств с ретинолом, пептидами и антиоксидантами может стать хорошей базой для профилактики возрастных изменений», — уточнил Сергей Брагилев.
В некоторых случаях специалисты Grandmed рекомендуют сочетание косметологических процедур и пластической операции. «Если пациенту необходим результат, который я, как врач-косметолог не могу обещать, так как понимаю, что это уже из области хирургии, то я постараюсь деликатно порекомендовать проконсультироваться у пластического хирурга. Я уверена в своих коллегах, которые знают, как создать гармонию между ощущением человека во времени и его внешностью», — говорит заведующая отделение косметологии, врач-косметолог, дерматовенеролог холдинга Grandmed Вероника Государская.
Сегодня на базе холдинга действует собственная школа пластических хирургов, сформированы авторские методики, объединены ведущие специалисты Северо-Запада. «За 25 лет Grandmed стал не просто клиникой, а настоящей экосистемой эстетической медицины», — подчеркнул Александр Шумило.
Другой маркетинг
Общим вызовом для всех клиник эстетической медицины сегодня становится изменение трендов потребительского поведения, отметила Ирэна Андреева. «Распределение коммуникаций по возрасту целевой аудитории уже не работает, в поисках клиентов стоит отталкиваться от увлечений людей. Например, бегом увлекаются не только 25-летние, но и 55-летние, и коммуникационный посыл для них должен быть единым», — говорит эксперт.
Меняется и структура целевой аудитории: если раньше клиентами эстетической медицины были в основном женщины, то сегодня среди пациентов хирургов и косметологов становится все больше мужчин, что также требует изменения подходов к маркетинговым коммуникациям. По данным Ирэны Андреевой, в Москве и Петербурге доля пациентов-мужчин за последние несколько лет выросла с 5-8% в 2022 году до 13-20% в 2024-м и этот тренд на увеличение мужской аудитории эстетической медицины продолжится.
* HightDeep - Хайдип. Авторская методика пластического хирурга клиники Grandmed Сергея Швырева, объединяющая методики SMAS и Deep Plane.
Реклама. Рекламодатель ООО «ХИРУРГИЯ ГРАНДМЕД», grandmed.ru, erid:2SDnje9srtf
ИМЕЮТСЯ ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ. ТРЕБУЕТСЯ КОНСУЛЬТАЦИЯ СПЕЦИАЛИСТА