Культура — один из главных экономических активов Петербурга. За возможностью увидеть великие творения классиков архитектуры, изобразительного искусства, шедевры театральных и балетных постановок сюда едут со всего мира. Город привлекает и туристов, и новых жителей. Однако зачастую его гости видят только традиционный, успевший себя зарекомендовать культурный продукт. По мнению собственника группы компаний «ПСК» Максима Штерна, пришло время для расширения туристического ассортимента Северной столицы. Культурные пространства могут создаваться не только в историческом центре, уверен бизнесмен.
Максим Штерн, собственник ГК «ПСК»:
«Петербург по праву называют культурной столицей. Это город, в котором великолепно представлена классическая культура: все наши музеи с многолетней историей, квартиры-музеи писателей и артистов, выставки, театры. У нас проводится много чтений и фестивалей (например, «Дягилевский»). Но городу явно не хватает культурного продукта, адаптированного к интересам современных людей. Рыночная ниша с аудиторией от 12 до 40 лет слабо охвачена предложениями о культурном времяпрепровождении. Этим людям интереснее ходить, например, по особнякам, нежели просто слушать про исторические даты. Балету они предпочтут современный спектакль.
Культурный продукт может быть любым, но он нуждается в упаковке — адаптации к современным интересам и потребностям людей. Это не значит, что пора замещать классику, но ее необходимо дополнять. Классическая культура — как фундаментальное образование, а современная культура — как образование прикладное, соответствует интересам тех или иных людей, а значит, будет востребовано.
Посмотрите выставки современного искусства в Манеже. Эта площадка год за годом признается одной из лучших в стране в целом, а ведь это направление связано именно с новыми форматами, и его прелесть в том, что форматы можно искать и пробовать практически без ограничений.
Огромен потенциал авторских экскурсий, они очень популярны в последнее время, и этот формат не полностью раскрыт. Есть замечательный фестиваль «Ночь музеев», и, я думаю, могли бы быть в Петербурге и «Ночи городских экскурсий», а также велоформаты, самокаты и даже авторские экскурсии по воде, где вместо стандартных фактов можно озвучивать совершенно неожиданные вещи. Уверен, что были бы востребованы и бизнес-экскурсии, потому что почти все, что было создано в дореволюционном Петербурге предпринимателями тех лет, можно увидеть сегодня, и с этой точки зрения про город мало кто и что знает.
Ряд таких ярких авторских экскурсий уже существует, некоторых из них особенно популярны на You Tube, поэтому молодежь, например, о них знает. Молодое поколение привлекают именно такие форматы, и власти вполне могут поучаствовать в их разработке.
Городу не хватает общественных пространств. Их назначение, я думаю, больше относится к концепции «третьего места», и оно может быть любым. Для кого-то спортивные мероприятия — часть личной культуры и общения с единомышленниками, для других — высокая кухня, для третьих — показы авторских фильмов. Пространства могут заполнять практически все ниши, которые не подходят под каноны классической культуры, это их стезя, и они должны развиваться как отдельное явление городской жизни.
Девелопмент вполне может содействовать культурному развитию Петербурга. В ЖК Nobelius на Выборгской ул. построен театр «Легенда» с залом на 140 мест. Он открылся в январе 2021 года. Это многофункциональное и технически очень хорошо оснащенное пространство. Проект некоммерческий, но есть задача работать над привлечением зрителя и не только. Таких примеров с театром в доме, пожалуй, немного. Нам это кажется весьма петербургским подходом.
В этом смысле для Петербурга важно развивать идеи полицентризма. У каждого района города есть возможности стать точкой притяжения. Например, мы проводили международный культурный фестиваль с гостями из Японии в Славянке, в Пушкинском районе. ГК «ПСК» построила здесь культурно-досуговый центр Green Park с обустроенной, как общественное пространство, территорией. Вопрос — в целеустремленности. Как показывает наш опыт, местные администрации всегда охотно поддерживают мероприятия и культурные фестивали.
Мы ввели традицию городских экскурсий по локациям, в которых строим дома. И это в корне меняет восприятие места у людей, которые собираются там жить. Зная, почему эта улица называется именно так или как много архитектурных стилей на ней представлено, как они называются и какие элементы используются в современном девелопменте, горожане совершенно иначе воспринимают пространство, в котором живут.
Вообще современному человеку очень важен интерактив, когда человек касается культуры не только зрительно, но и личным действием, по сути становится частью этой культуры. Я полагаю, в ближайшее время трансформируется само понятие культурного человека. Это будет не только человек начитанный, но и участвующий. Например, посетители актерских курсов смотрят спектакли в театре совершенно другими глазами, гораздо глубже понимая происходящее на сцене. Посетители тематических экскурсий начинают другими глазами смотреть на окружающую их городскую среду. В этих новых гранях восприятия, пожалуй, есть та самая новая ценность. Она позволяет любить свой город не только за его прошлое, но и за то, что люди имеют возможность стать творцами его новой истории».
